《地球最后的夜晚》票房急跌

《地球最后的夜晚》海报

刚刚过去的元旦档,最受关注的影片莫过于《地球最后的夜晚》(以下简称《地球》)。这部营销开挂的文艺片,上映前预售破亿,2018年12月31日首日产出2.64亿,但随后因为观众口碑崩盘次日骤降至1141万,上演史诗级跳水,引发业内外普遍关注。相比之下,《来电狂响》则走出了一条更为稳健的路线。作为意大利电影《完美陌生人》的中国翻版,影片上映前匆匆改名,话题度也远远不及同档期其他几部新片,后凭借好口碑先后两次逆袭《云南虫谷》和《地球》,并适时迅速占据《地球》稀释出来的市场空间,元旦档三天累计2.84亿,登顶冠军。

也是在这个档期,难得一见的爆款影片《海王》累计票房突破19亿大关,超越另外一部2018年年末意外爆红的同类电影《毒液》,成为内地超英单人电影的新标杆。《蜘蛛侠:平行宇宙》也凭借档期优势再收1.06亿,累计3.87亿,表现亮眼。不过,纵观整个档期,因为缺少绝对的领头羊,加上《云南虫谷》《印度暴徒》等扑街,档期三天总计产出9.92亿,较去年同期下降了22%。

《来电狂响》两次逆袭拿下档期冠军

元旦档正式开始前就有《来电狂响》《印度暴徒》《云南虫谷》《断片之险途夺宝》四部新片率先开战。不过,除了《来电狂响》凭借好口碑挺进了元旦档期,其余三部全都以扑街告终。

《来电狂响》改编自意大利影片《完美陌生人》,讲述了一群朋友在聚会中玩游戏,分享手机进而引发一些啼笑皆非的情感风暴。票房上来说,《来电狂响》也成为档期表现最好的影片。该片上映首日票房1787万,超越《海王》拿下单日冠军。随后这部影片先后在2018年12月29日、31日两天被当日上映的《云南虫谷》和《地球最后的夜晚》反超,不过因为后者口碑严重跳水,《来电狂响》两次逆袭而上,元旦档三天累计2.84亿,成功拿下档期冠军。

《地球》热度仅仅维持了一天

为了迎合“跨年一吻”的宣传主题,《地球》于2018年12月31日正式上映,加上近1亿的预售成绩,该片首日即拿下2.64亿,大比分超越《来电狂响》,登顶单日冠军。可惜的是,票房汹涌之下,电影口碑急转直下,虽然微博大V推荐度仍维持在89%的高位,但更为大众导向的两大票务平台一天之内跌至3分左右,猫眼上只有2.8分,比毕志飞的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》(6.8分)还要低。

口碑的急转直下也直接反映在票房上。上映次日,《地球》排片从34%减至13.2%,单日产出也从2.64亿骤降至1141万,跌幅达95%,创下破亿影片次日跌幅之最。

成功的营销让《地球》一天回本

相比票房和影片质量的讨论,更受大众关注的是《地球》的营销问题。有行业人士认为,《地球》前期通过抖音等平台,借由“跨年一吻”的仪式化观影概念,成功下沉到文艺片接受度较低的三、四线城市,后期被反噬上演史诗级跳水是意料之中。在他们看来,《地球》应该走细水长流、靠核心观众群带动“发酵”的路子。不过,从过往文艺片的票房表现来看,这一做法的票房前景有明确的天花板,对于业内普遍传言投资超八千万的《地球》来说,目前的营销方式固然激进,但从生意的角度却无可厚非。毕竟前期在业内被普遍认为要赔钱的《地球》用一天时间成功回本,这一点还是不得不让人叹服。

但是,纵观整个档期,尤其是相比去年,今年元旦缺少绝对的领头羊。《来电狂响》前后两次上演逆袭戏码,虽说是口碑加持,也从另一个侧面说明,这部影片在话题营销上显然不及其他影片,这也直接限制了它在票房上的表现。档期三天,《来电狂响》共计产出2.84亿,比去年的档期冠军《前任3》同期(3.41亿)低了16%。

加上《云南虫谷》《印度暴徒》等片火速扑街,最受关注的《地球》仅仅维持了一天的热度。虽然2018年内地票房在最后关头成功突破600亿,但2019年开局就不顺利,还是不免让人对新的一年有些许担心。(安东)

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